Formation SEO & SEA

Fiche pédagogique

Titre : Formation SEO & SEA – Bachelor 2 Marketing & Communication – 36h

Accroche :
Maîtrisez les leviers clés de la visibilité digitale grâce à un module combinant référencement naturel (SEO) et campagnes sponsorisées (SEA). Ce cours de 36 heures offre une approche complète, de la stratégie à la mise en pratique opérationnelle.

Objectifs pédagogiques :

• Comprendre les fondamentaux du SEO et du SEA ;
• Savoir analyser et optimiser le référencement naturel d’un site ;
• Créer et piloter une campagne Google Ads ;
• Évaluer la performance des actions et ajuster la stratégie digitale.

Public visé : Étudiants de Bachelor 2 Marketing & Communication.

Compétences acquises :

• Audit SEO (technique, contenu, netlinking).

• Rédaction optimisée pour le web.

• Paramétrage et suivi d’une campagne SEA.

• Analyse de performances (Google Analytics, Search Console, Google Ads).

Durée & format : 36h – présentiel ou hybride – ateliers pratiques, études de cas et exercices sur outils.

Méthodes pédagogiques : Études de cas, travaux dirigés, ateliers pratiques sur outils réels, dashboards, exercices progressifs.

Déroulé pédagogique condensé

• Séance 1 : Introduction au SEO & SEA – enjeux de la visibilité digitale
• Séance 2 : Fondamentaux du SEO (technique)
• Séance 3 : SEO on-page – optimisation du contenu
• Séance 4 : SEO off-page – netlinking et popularité
• Séance 5 : Rédaction web & optimisation sémantique
• Séance 6 : Audit SEO – méthodes et outils
• Séance 7 : Introduction au SEA – logiques d’enchères et Google Ads
• Séance 8 : Paramétrage d’une campagne SEA
• Séance 9 : Optimisation et suivi d’une campagne SEA
• Séance 10 : Dashboarding et analyse des performances
• Séance 11 : Accompagnement projet fil rouge
• Séance 12 : Restitution orale des projets + bilan