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Formation Data Marketing

Bachelor 3 - 27h

Fiche pédagogique

Titre : Formation Data Marketing – Bachelor 3 Marketing & Communication – 27h

Accroche :
La donnée est devenue le carburant du marketing digital. Ce module de 27 heures initie les étudiants aux méthodes et outils du data marketing : collecte, traitement, segmentation, analyse et activation des données au service de la performance marketing.

Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre le rôle stratégique de la donnée dans le marketing.

  • Maîtriser les méthodes de collecte et de traitement de données clients.

  • Savoir segmenter et cibler efficacement grâce à la data.

  • Interpréter les résultats et transformer les insights en actions marketing.

Public visé : Étudiants Bachelor 3 Marketing & Communication.

Compétences acquises :

  • Identifier et exploiter différentes sources de données marketing.

  • Réaliser une segmentation et un scoring clients.

  • Concevoir des tableaux de bord pour suivre la performance.

  • Traduire des insights en décisions opérationnelles.

Durée & format : 27h – 9 séances de 3h – présentiel ou hybride – études de cas et ateliers pratiques.

Méthodes pédagogiques : Études de cas, analyse de jeux de données, exercices sur outils (Excel, Google Analytics, Looker Studio), projet fil rouge.

Déroulé pédagogique 

  • Séance 1 : Introduction au data marketing – définitions, enjeux, cas d’usage.

  • Séance 2 : Sources et collecte des données (CRM, web, social).

  • Séance 3 : Nettoyage et fiabilité des données.

  • Séance 4 : Segmentation clients et scoring (RFM, personas data-driven).

  • Séance 5 : Analyse descriptive et interprétation.

  • Séance 6 : Tableaux de bord et indicateurs clés.

  • Séance 7 : Activation marketing et campagnes ciblées.

  • Séance 8 : Études de cas et analyse critique.

  • Séance 9 : Présentation du projet fil rouge.