Formation IA pour le marketing

Fiche pédagogique

Titre : Formation Utilisation de l’IA dans le marketing – Bachelor 3 – 21h

Accroche :
L’intelligence artificielle transforme les pratiques marketing, de l’analyse des données à la création de contenus personnalisés. Ce module de 21 heures permet aux étudiants de découvrir les usages concrets de l’IA et d’apprendre à intégrer ces outils dans une stratégie marketing responsable et performante.

Objectifs pédagogiques :

• Comprendre les fondamentaux de l’IA appliquée au marketing.

• Identifier les principaux outils d’IA générative et analytique.

• Expérimenter l’usage de l’IA dans la segmentation, le ciblage et la création de contenus.

• Réfléchir aux enjeux éthiques et stratégiques liés à l’IA.

Public visé : Étudiants de Bachelor 3 Marketing & Communication.

Compétences acquises :

• Utiliser l’IA pour analyser des données marketing.

• Produire des contenus assistés par IA.

• Concevoir des campagnes augmentées par IA.

• Évaluer les risques éthiques et stratégiques liés à l’IA marketing.

Durée & format : 21h – 7 séances de 3h – ateliers pratiques et études de cas.

Méthodes pédagogiques : Démonstrations, exercices pratiques sur outils IA, études de cas réels, discussions éthiques, mini-projet fil rouge.

Déroulé pédagogique condensé

• Séance 1 : Introduction à l’IA et ses usages marketing

• Séance 2 : Data marketing & IA : segmentation, scoring, prédictions

• Séance 3 : IA générative et création de contenus (texte, image, vidéo)

• Séance 4 : Automatisation et personnalisation des campagnes

• Séance 5 : Études de cas réels d’IA marketing

• Séance 6 : Enjeux éthiques et stratégiques (biais, RGPD, transparence)

• Séance 7 : Restitution du projet fil rouge et bilan critique