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Formation blockchain et tokenisation de l’économie appliquées au marketing

B3 / M1 - 21h

Fiche pédagogique

Titre : Formation Blockchain et tokenisation de l’économie – Bachelor 3 / Master 1 Marketing & Communication – 21h

Accroche :
De la cryptographie à l’économie des tokens, la blockchain redessine les stratégies marketing : traçabilité, fidélisation, identité numérique, communautés décentralisées. Ce module de 21h initie les étudiants aux fondamentaux techniques, aux cas d’usages marketing et aux enjeux réglementaires liés à la blockchain et à la tokenisation.

Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre l’évolution historique et technique de la blockchain (Chaum, Merkle, Haber & Stornetta, Nakamoto).

  • Identifier les usages marketing concrets (traçabilité, fidélisation, engagement communautaire).

  • Découvrir les nouvelles formes d’actifs numériques (NFT, SBT).

  • Analyser le rôle des oracles et des DAO dans l’écosystème Web3.

  • Évaluer les enjeux réglementaires (MiCA, RGPD) et éthiques.

Public visé : Étudiants Bachelor 3 et Master 1 Marketing & Communication.

Compétences acquises :

  • Définir la blockchain et expliquer son fonctionnement.

  • Analyser les principaux cas d’usage marketing.

  • Construire un scénario marketing basé sur la tokenisation.

  • Comprendre l’importance des SBT, DAO et oracles.

  • Intégrer les contraintes réglementaires (MiCA, RGPD) à un projet.

Durée & format : 21h – 7 séances de 3h – présentiel ou hybride – cours, études de cas et projet fil rouge.

Méthodes pédagogiques : Apports théoriques, étude de cas (Nike, Starbucks Odyssey, LVMH Aura), ateliers pratiques, projet fil rouge.

Déroulé pédagogique 

  • Séance 1 : Genèse de la blockchain (Chaum, Merkle, Haber & Stornetta, Nakamoto, Crypto Manifesto).

  • Séance 2 : Tokenisation de l’économie (utility, security, stablecoins).

  • Séance 3 : Cas marketing – traçabilité, transparence, lutte contre la contrefaçon.

  • Séance 4 : Tokenisation et fidélisation client.

  • Séance 5 : Smart contracts, NFT, SBT et oracles (Ethereum, Chainlink).

  • Séance 6 : DAO, gouvernance décentralisée, régulations (MiCA, RGPD).

  • Séance 7 : Projet fil rouge – restitution des cas d’usage.